Mujeres que mueven la ciudad: su peso real en la economía de los centros comerciales
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Diversos estudios internacionales como los de Nielsen, Boston Consulting Group (BCG) y Harvard Business Review coinciden en que las mujeres influyen en más del 70% de las decisiones de compra del hogar. Lejos de ser una percepción cultural, se trata de un dato económico: el consumo femenino sostiene buena parte de la dinámica del comercio urbano.
Ante este escenario, Ciudad Comercial El Recreo presenta un análisis de su propio comportamiento comercial que confirma esta tendencia: la mujer no solo participa del consumo, sino que lo lidera y lo dinamiza.
¿Por qué las mujeres sostienen la actividad comercial?
Desde una perspectiva económica, su influencia responde a tres factores estructurales:
- Administración del presupuesto familiar
En muchos hogares, las mujeres planifican y distribuyen el gasto mensual. Esto convierte cada visita en una decisión estratégica, donde se evalúan precios, promociones, calidad y experiencia. En el caso de Ciudad Comercial El Recreo, los datos internos evidencian este peso específico: El 45% de las compras registradas en campañas promocionales del último año fueron realizadas por clientas.
- Compra transversal
Una visita liderada por una mujer rara vez activa una sola categoría. En una misma jornada puede incluir retail, supermercado, servicios financieros, gastronomía y entretenimiento. Este comportamiento incrementa el ticket acumulado y el tiempo de permanencia, dos indicadores clave para el sector.
- Influencia y validación digital
El consumo femenino tiene un fuerte componente de recomendación. Las decisiones no se quedan en la compra individual; se trasladan a redes sociales, grupos familiares y círculos de confianza.
Estabilidad y sostenibilidad del flujo comercial
“Desde una lectura financiera, el consumo asociado al hogar (alimentación, educación, bienestar y recreación familiar) mantiene una frecuencia constante durante todo el año. Esto aporta estabilidad frente a segmentos más estacionales y permite una proyección comercial más predecible”, señala Marianela Berrazueta, administradora general de Ciudad Comercial El Recreo.
Desde esta perspectiva estratégica, Ciudad Comercial El Recreo reafirma su compromiso en la economía cotidiana. Comprender el comportamiento femenino no es una tendencia pasajera, sino una base para proyectar crecimiento sostenible. Porque cuando una mujer decide, no solo realiza una compra: activa una cadena de valor que impulsa negocios, fortalece marcas y mantiene en movimiento la ciudad.
